当前所在位置:首页 > 专业线上配资

《繁花》成新招商王?单集最高11个广告 投资者喊话上市公司“找宝总代言”

1007

2024-06-22 【 字体:

  财联社1月12日讯(记者崔铭)一部爆款剧究竟能创造出多大的商业价值?《繁花》已经给出了答案。这部剧以单集最高11个广告打破了国内剧集招商天花板,剧外还持续带动餐饮、酒店、旅游等相关产业的热度,吸金力十足。甚至蔓延至资本市场,有投资者在互动平台喊话上市公司“请胡歌代言”。

  广告数超去年“广告王”《三体》

  目前,《繁花》腾讯视频会员收官,央视、东方卫视和江苏卫视仍在热播中。凭借不断发酵的口碑,《繁花》成了热搜常客,累计上榜热搜话题1289个,豆瓣评分更是从8.1上升至8.4。既赢了人气,又赚了口碑。

  一部剧商业价值如何,从招商情况可以窥见一二。据豆瓣网友“来看月”统计,截至1月11日,《繁花》已收获40个品牌共291个广告投放总量。平均每集9.7个广告,集均广告时长达92.63秒,最高一集有11个广告,已经超过同平台去年“广告王”《三体》(21个品牌168个广告)。

image

  (《繁花》热播期网播广告统计(腾讯) 豆瓣网友“来看月”供图)

  从品类上看,《繁花》中的广告覆盖美妆、饮料、食品、数码、药品保健品等众多品牌。既有国际奢饰品牌,也有不少在生活中常见的“国民品牌”。为感谢“金主们”支持,《繁花》剧方还特地在官方微博上发布品牌物料。

image

  (《繁花》植入品牌广告图源官方微博)

  有影视从业人士告诉财联社记者,剧集开播前,项目对于品牌方的吸引力,通常取决于有没有大牌演员、流量明星,以及类型是否独特。而在播出后,如果看到剧集热度上升,甚至有成为爆款趋势,不排除会有新的品牌客户加投。

  “光是王家卫导演坐镇已经足够有‘噱头’,再加上胡歌、唐嫣等国民知名度高的演员‘背书’,整部剧的调性很独特、品质也高,《繁花》有现在这样的招商情况也不意外。”该影视从业人士表示。

  有市场人士认为,《繁花》将提前锁定今年剧集招商冠军。记者注意到,尽管剧内广告植入颇多,但并没有引起观众强烈反感。业内多数分析称,优质的内容可以在某种程度上减缓观众对广告的抵触心理。同时,剧情与广告的“丝滑”结合也是原因之一。

  比如第9集片尾,正片播放完毕后,出现小卖铺老板跟同伴下棋聊天的场景。由于与正片拍摄质感一致,不少观众以为是片尾“彩蛋”,直到老板说出那句“不晓得吃什么的时候,上美团团购看看。”才意识到是广告。这一“花式”植入被网友直呼“毫无违和感”。

  不过,《繁花》剧方目前并未透露制作成本,广告招商成绩能否帮助收回成本、甚至实现盈利还尚未可知。此外,平台方与剧方背后的利益分配情况也难以知晓。

  投资者喊话上市公司“找宝总代言”

  在剧外,《繁花》“豪华阵容”的商业价值也受认可。天眼查显示,由王家卫和刘镇伟在香港联合成立的泽东事务所有限公司从2019年就开始申请与《繁花》相关的商标,申请数量超200个,比如剧中高频出现的“不响”、“汪小姐”、“三羊”等,商标类型覆盖日化用品、餐饮住宿、服装鞋帽等。

  而在投资者互动平台,甚至出现上市公司被喊话“找宝总代言”的情况。

  近日,有投资者向舍得酒业(600702.SH)提议,希望公司邀请积极、阳光、正面形象的明星做代言,比如靳东、胡歌、李幼斌等,对公司的形象、声誉的提升会有帮助。舍得酒业对此回复称,“已将您的宝贵建议转达公司相关部门。”

  收到类似提议的还有海程邦达(603836.SH),针对投资者“最近繁花热播,贵公司有没有考虑请胡歌代言?”提问,公司表示,“公司主要服务于企业客户,致力于不断提升服务能力,树立行业口碑,暂无邀请代言计划。”

image

阅读全文
相关推荐

意甲第27轮前瞻:那不勒斯vs尤文图斯,焦点大战,首发阵容出炉

意甲第27轮前瞻:那不勒斯vs尤文图斯,焦点大战,首发阵容出炉
意甲:那不勒斯vs尤文图斯比赛时间:2024年3月4日03:45那不勒斯本赛季的...

关晓彤戛纳红毯造型真的太美了吧! 短发复古东方女郎真的是美的不可方物

关晓彤戛纳红毯造型真的太美了吧! 短发复古东方女郎真的是美的不可方物
关晓彤戛纳红毯造型真的太美了吧!短发复古东方女郎真的是美的不可方物~优雅又不是俏...

通达信命悬一线副图指标公式(附源码破译和源码)

通达信命悬一线副图指标公式(附源码破译和源码)
编程思路破译X_1赋值:收盘价的21日指数移动平均-收盘价的34日指数移动平均X...

俗语:“鱼不蒜,牛不韭,羊不姜”说的是什么意思?看完涨知识了

俗语:“鱼不蒜,牛不韭,羊不姜”说的是什么意思?看完涨知识了
正所谓“民以食为天”饮食在生活中占有主导地位,我国的饮食文化博大精深,很久以前就...

CBOT持仓:投机者增加美豆净空头,增加美玉米小麦净多头

CBOT持仓:投机者增加美豆净空头,增加美玉米小麦净多头
汇通财经APP讯——芝加哥大豆期货周三上涨,但仍接近2020年11月以来的最低水...

世预赛韩国VS泰国、新加坡VS国足前瞻:中、韩两大强国阴沟翻船

世预赛韩国VS泰国、新加坡VS国足前瞻:中、韩两大强国阴沟翻船
2026年世界杯预选赛亚洲区第二阶段小组赛C组,韩国,中国,泰国,新加坡四支球队...

菲斯克(FSR)进军三个新的欧洲市场

菲斯克(FSR)进军三个新的欧洲市场
菲斯克(FSR)今天宣布已在三个新的欧洲市场推出:比利时、荷兰和瑞士,计划于9月...

中国石化集团资本有限公司聘任新副董事长和总经理

中国石化集团资本有限公司聘任新副董事长和总经理
(原标题:中国石化集团资本有限公司聘任新副董事长和总经理)金融界消息,2024年...

地方金融管理机构更名加速推进 江苏、天津正式挂牌后 又有六省官网拿掉“监督”二字

地方金融管理机构更名加速推进 江苏、天津正式挂牌后 又有六省官网拿掉“监督”二字
  建设金融强国,强有力的地方金融部门必不可少。   1月19日,天津市地方金融...

疫情余波未歇:美国16个州的就业率仍低于疫情前水平 且分化严重

疫情余波未歇:美国16个州的就业率仍低于疫情前水平 且分化严重
  疫情对美国就业市场的影响仍延续至今。最新的数据显示,在美国近三分之一的州,当...